17.08.2010 / Heye Hamburg und Heye Digital Lab starten umfassende Relaunch-Kampagne für die Kindermarke von Eckes-Granini
NATÜRLICH FRUCHTTIGER
„100 % natürlich“ – mit dieser Ausrichtung wird die Marke FruchtTiger aus dem Hause Eckes-Granini dem Wunsch der Eltern nach Kindergetränken mit rein natürlichen Inhaltsstoffen gerecht. Die Relaunch-Kampagne zur Kommunikation der Natürlichkeit des gesamten FruchtTiger-Getränkesortiments verantwortet Heye Hamburg. Im Zusammenspiel mit dem Heye Digital Lab entstand eine crossmediale Kampagne, die den klassischen Markenauftritt zielgruppengerecht in die digitale Welt verlängert.
In der Print-Kampagne stellt Heye Hamburg konsequent die Natürlichkeit des FruchtTiger-Sortiments – nur Saft und stilles Wasser – in den Vordergrund. „Unser klassischer Kommunikationsansatz wird dabei entsprechend unserer disziplinübergreifenden Hybrid-Agenturstrategie um digitale Maßnahmen ergänzt“, so Patricia Römer, Management Supervisor Heye Hamburg. Das Heye Digital Lab konzipierte dazu die Microsite www.fruchtinitiative.de, die die Themen Natürlichkeit, Frucht und Wasser inhaltlich und grafisch aufwendig inszeniert. Hier können Eltern-Teams ein dreimonatiges Obst-Abo für ihre Kinder gewinnen. Das Heye Digital Lab setzte bei der Entwicklung der Microsite auf die Verknüpfung mit Facebook: Teamgründer und Teammitglieder kommunizieren ihre Teilnahme über ihre Pinnwände. Auf der Microsite sind die Facebook-Profilbilder der Teammitglieder sichtbar und verlinken auf deren Profilseite. „Ein Beispiel für nachhaltige digitale Verlängerung: Der Austausch innerhalb der Zielgruppe zur Marke und ihrer besonderen Natürlichkeit findet neben der Microsite zusätzlich im Social Web statt“, so Bosse Küllenberg, Director Heye Digital Lab.
Die Kampagne startete im Mai mit der neuen Microsite und Anzeigen in zielgruppenrelevanten Zeitschriften. Seit dem 2. August wird sie durch eine Bannerkampagne auf reichweitenstarken Websites ergänzt.
Über Heye Hamburg
Heye & Partner ist die klassische Werbeagentur für integrierte Markenkonzepte innerhalb der Heye Group mit Büros in Hamburg und München. Speziell am Standort Hamburg arbeitet Heye mit rund 70
Mitarbeitern als disziplinübergreifende Hybrid-Agentur, die Klassik- und
Digital-Spezialisten flexibel miteinander verzahnt. Unter dem Dach von
Heye Hamburg sind deshalb die Units Heye Activation, Heye Digital Lab
sowie die PR-Agentur PR!NT Communications Consultants vertreten. Seit
über 30 Jahren entwickelt Heye Hamburg kreative Lösungen für
internationale und nationale Kunden wie bebe Young Care, Casio,
Dolormin, Exilim, Greenpeace Energy, G-Shock, hohes C, Montblanc,
Neutrogena oder Wernesgrüner. Die Agentur wurde 1962 vom Verleger
Friedrich W. Heye gegründet und ist heute Teil des internationale
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